游戏直播新战事:快手B站进入后浪突围时代

关于“后浪”的热议还在持续。

而互联网各个领域几乎都有“前浪”和“后浪”两大阵营。在游戏直播中,斗鱼、虎牙是前浪,而行业也迎来了勇猛的后浪,他们是B站、抖音、快手。

自今年4月以来,游戏直播动态不断,一方面,腾讯成虎牙控股股东,猜测虎牙、斗鱼合并的声音再起;另一方面,字节跳动首次对外披露游戏业务方面的进展,加速多条游戏产品线研发进展。

游戏直播新战事:快手B站进入后浪突围时代

字节跳动游戏业务负责人严授表示:“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”

严授提到了垄断。实际上,游戏直播的战争打了很多年,过去是千播大战;2018年行业再洗牌,熊猫直播等中小玩家退出江湖;如今,垂直领域里两大头部虎牙、斗鱼已上市,并倚靠在腾讯的大树之下,同时B站、抖音、快手作为短视频领域头部玩家开始发力游戏直播版块,圈地突围。

留给后浪的机会又有多少?

前浪们最终走向整合?

根据4月7日虎牙披露的最新股权结构,腾讯通过Tencent Holdings Limited持有虎牙36.9%的股份,为第一大股东且拥有50.9%的投票权;而欢聚集团则通过JOYY持有31.2%的股份,投票权为43.0%。与此同时,腾讯互娱总经理黄凌东任虎牙董事长,进入虎牙高管团队。

实际上,在直播领域,腾讯早就在2016年前后开始了布局,尤其是游戏直播,其官方推出的独立直播产品以及参与投资的直播平台,至少有10个,其中就包括了行业头部虎牙、斗鱼、企鹅电竞。

而腾讯控股虎牙,也早在2018年就埋下了伏笔。当年3月,YY发布公告称,旗下虎牙直播获得了来自腾讯约4.616亿美元的B轮战略投资。当时双方约定,腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日之间,按照届时的市场公允价格购买虎牙的额外股份,达到50.1%投票权。

2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部,业内认为是为减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗。早在2019年,斗鱼创始人陈少杰谈到与虎牙的合并时就说过 ,“二者合并的问题主要取决于大股东腾讯的决策。”

目前来看,业内人士分析认为,腾讯牵头合并虎牙、斗鱼的这一刻也将很快到来。

被整合、抱团优化,可能是直播平台前浪们面临的命运。而确保游戏直播生态的平衡、良性发展,并掌控绝对的话语权、有力抵抗新巨头的入侵,也是腾讯最看重的。

实际上,自2019年以来,直播领域尤其游戏直播版块,新的战争正在打响。

据微热点统计,2020年第一季度,快手和抖音直播的热度指数在游戏直播平台位列第一、二位,虎牙直播和斗鱼热度指数分别位居第三、四位。

目前,斗鱼、虎牙两者旗鼓相当,2019年Q3,虎牙和斗鱼的月活跃用户和付费用户分别为1.46亿、1.64亿和530万、700万。而2019年Q4,虎牙和斗鱼的月活跃用户和付费用户分别为1.50亿、1.66亿和510万、730万。

后浪们带来的冲击是明显的。在月活跃用户和付费用户的增长方面,斗鱼、虎牙增长显疲软态势。

斗鱼、虎牙起于PC端后发力移动端,作为老大哥,他们拥有大量的主播资源,头部主播也较为集中。不过,依赖老主播,斗鱼、虎牙必然面临主播签约价格水涨船高、主播流失、难以吸引新用户的难题。

前斗鱼旗下头部主播冯提莫“跳槽”签约B站就是一个微妙的信号。斗鱼因为高额的续约费主动放弃一些头部主播,停止续约。而B站则需要这样的成熟型主播来打开市场,寻求多元化用户增长。

另一方面,传统游戏直播平台也在极力往综合性直播平台方向发展,尤其在后浪涉及的领域,前浪们也在发力追赶,比如斗鱼、虎牙纷纷开启直播电商、在线教育等布局。

陈少杰表示,斗鱼与快手这类短视频平台覆盖的游戏品类不同,斗鱼用户集中在硬核的电竞游戏用户和重度游戏玩家,快手短视频平台是一个情景式的观看,观看体验有区别,“我们认为快手对我们并不构成直接的竞争。”

游戏直播是游戏产业链中的重要一环,也一直是各大直播平台播放的主要内容。头部的几家直播平台中,一半是以游戏直播起家,大部分电竞赛事都通过直播平台播出,无论是电竞赛事主办方还是赞助商都会与直播平台深入合作。

同时,游戏也通过直播平台来拉新,提升用户活跃度,进而影响付费转化率,最终拉长一款游戏的生命周期。

后浪勇猛,如何破局?

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